品牌关系指南
图书信息
书名：品牌关系指南作者：德博拉·J.麦金尼斯,C.惠恩·帕克,约瑟夫·R.普里斯特,贺远琼
包装：平装
开本：16
出版社：经济管理出版社
出版时间：2017-11-01
图书简介
品牌关系对于公司的盈利性非常重要，因为它们可以通过降低顾客获取和保留成本来提高公司的盈利性。《品牌关系指南》是一本具有创新性的学术书籍，它在心理学视角下解释了品牌关系的意义、基础和作用，并介绍了若干衡量品牌关系不同方面的新指标。书中包含著名营销学和心理学学者们提供的章节主题，如品牌关系的意义、为什么它们很重要以及如何测量，品牌关系如何依赖于消费者与品牌之间的强联结，品牌关系如何在深思熟虑和未经思考的过程中形成，品牌关系如何通过品牌延伸来构建、修补和利用。编者们提供了一个综合框架来总结本书和各章的主要思想。《品牌关系指南》最后提供了各章实证研究的结论，并且给出了一系列未来研究的建议。
推荐理由
推荐理由：本书是一本非常有价值的学术书籍，它在心理学视角下解释了品牌关系意义的重要性，并介绍了若干衡量品牌关系不同方面的新指标。它会给广大的营销从业者以及对品牌关系感兴趣的读者们带来深刻的思考和启示。该书易于理解，内容深度足够，因此具有很高的学术价值和实际应用意义。