21世纪全国高等职业技术院校工商管理类专业通用教材：现代市场营销学
图书信息
书名：21世纪全国高等职业技术院校工商管理类专业通用教材：现代市场营销学作者：刘春英,孙丽英,杨文凯,刘春英,孙丽英,杨文凯
包装：平装
开本：16
出版社：山东科学技术出版社
出版时间：2008-10-01
图书简介
《现代市场营销学》是一本工商管理类专业通用教材，作者运用理论与实践相结合的方法，由浅入深，全面系统地介绍了市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法。本书从市场营销学概述开始，逐步深入地介绍市场营销管理、企业战略规划、市场分析、市场营销环境、市场营销调研和预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、国际市场营销等诸多领域的内容。本书不仅汲取了当今国内外市场营销研究的新成果，还紧密结合了中国企业实际，既体现了科学性和系统性，又突显时代性和实用性。此外，每章后均附有国内外知名企业的营销案例，以帮助学习者更好地理解、掌握与应用相关概念和理论。本书适合高等职业技术院校工商管理类专业的教材，也可供经济管理部门、企业岗位培训以及自学者参考。
推荐理由
市场营销是企业经营的核心，而现代市场营销学是指导和支持企业市场营销决策的重要理论体系。本书全面系统地介绍了市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法，内容涵盖市场营销学概述、市场营销管理、企业战略规划、市场分析、市场营销环境、市场营销调研和预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、国际市场营销等。此外，本书每章后均附有国内外知名企业的营销案例，有助于学习者更好地理解、掌握和应用相关概念和理论。面对日益激烈的市场竞争和企业转型升级的新形势，理解和掌握现代市场营销学的理论和方法，已成为提高企业市场竞争力和实现可持续发展的重要途径。因此，本书不仅适合高等职业技术院校工商管理类专业的学习，也可以作为企业经营和岗位培训的参考用书，同时也是自学者了解和掌握市场营销基本知识与技能的重要工具。
