高等教育经济管理类专业系列教材：消费心理学

现代市场营销已经不再是简单的商品交换，而是涵盖诸多方面的综合性系统工程。营销的成功与否不仅仅取决于产品质量和价格，更重要的是消费者的需求和心理状态。《高等教育经济管理类专业系列教材：消费心理学》以消费心理学的理论为基础，系统介绍了影响消费者心理与行为的主要因素及营销活动中的操作技工。本教材共分八章，每一章都配合相关案例和思考题，引导学生通过实践活动掌握消费心理学的基本概念、消费者的心理过程、个性心理特征、购买行为的研究、商品因素与消费心理、环境因素与消费心理、销售服务与消费心理等知识点，帮助学生更好地理解消费心理学，用科学的方法分析和解决营销过程中的实际问题。该教材一方面强调理论性和系统性，生动地介绍了消费心理学的基本理论和发展历程，以及消费者行为的各个方面，既有深度，又不失广度；另一方面，教材注重操作性和实用性，丰富的案例和练习，使学生们更加贴近实际的营销问题，帮助他们借助心理学的基本原理去思考和解决实际的市场问题。推荐本教材给广大读者是因其具有广泛的适用性，既能用于高等职业教育，也可用于企业培训和营销人员自学。让读者掌握消费心理学基本原理和应用技能，是本教材的很大特点。