好书推荐网 收藏本站
当前位置: 好书推荐 > 新闻出版/档案管理 > 详情

媒介消费新论

更新时间: 2024年10月11日 访问量: 911次
图书分类 : 新闻出版/档案管理
媒介消费新论

图书信息

书名:媒介消费新论
作者:黄可
包装:平装
开本:16
全文字数:30000
出版社:新华出版社
出版时间:2017-07-01

图书简介

现代社会中,消费行为无处不在,媒介消费作为一种特殊的消费行为更是备受关注。本书从媒介消费的本源出发,深入探讨了影响媒介消费的因素及其作用机制。 首先,本书从媒介接触出发,分别从广告曝光度、品牌认知度、推荐权威性和社交力量等角度探讨了影响媒介接触的因素。其次,本书介绍了媒介使用环节,探究了用户心理、期望效用、使用便利程度等因素对媒介使用的影响。在媒介评价环节,本书关注了用户对于媒介的态度和评价,通过价值感受、信用和用户参与度等维度,分析了影响用户对媒介的评价的因素。 本书的研究方法非常严谨,基于实用主义方法论和探索式混合研究策略,采用了定性与定量相结合的研究方法,通过案例分析、问卷调查以及质性深度访谈等多种手段,建立了影响因素作用机制模型。针对不同媒介类型和不同消费群体,本书进行了差异化的分析,为读者提供了周密的研究结果。 该书对于商业人士和营销从业者来说,提供了有益的思路和方法,可以帮助他们更好地理解和掌握媒介消费的影响因素及其作用机制,更加科学地设计和实施营销策略。同时,对于对媒介消费感兴趣的学者和研究人员,也提供了深入的思考和理论支撑。

推荐理由

本书是一本系统深入探讨媒介消费的专业书籍,既注重理论和实践相结合,又基于严格的研究方法。通过对影响媒介消费的因素和作用机制的探究,为商业从业者提供了切实可行的指导,也为研究媒介消费的学者提供了有益的思路和供参考的理论框架。 本书的优点在于: 1.深入探讨了媒介消费的各个环节及其影响因素 2.采用了定量与定性相结合的研究方法,研究结果具有科学性和可信度 3.针对不同类型媒介和不同消费群体进行了差异化分析,具有实践指导意义。