媒介消费新论

现代社会中，消费行为无处不在，媒介消费作为一种特殊的消费行为更是备受关注。本书从媒介消费的本源出发，深入探讨了影响媒介消费的因素及其作用机制。 首先，本书从媒介接触出发，分别从广告曝光度、品牌认知度、推荐权威性和社交力量等角度探讨了影响媒介接触的因素。其次，本书介绍了媒介使用环节，探究了用户心理、期望效用、使用便利程度等因素对媒介使用的影响。在媒介评价环节，本书关注了用户对于媒介的态度和评价，通过价值感受、信用和用户参与度等维度，分析了影响用户对媒介的评价的因素。 本书的研究方法非常严谨，基于实用主义方法论和探索式混合研究策略，采用了定性与定量相结合的研究方法，通过案例分析、问卷调查以及质性深度访谈等多种手段，建立了影响因素作用机制模型。针对不同媒介类型和不同消费群体，本书进行了差异化的分析，为读者提供了周密的研究结果。 该书对于商业人士和营销从业者来说，提供了有益的思路和方法，可以帮助他们更好地理解和掌握媒介消费的影响因素及其作用机制，更加科学地设计和实施营销策略。同时，对于对媒介消费感兴趣的学者和研究人员，也提供了深入的思考和理论支撑。