数字时代的品牌价值共创研究
图书信息
书名：数字时代的品牌价值共创研究作者：李华君
包装：平装
开本：16
全文字数：266
出版社：华中科技大学出版社
出版时间：2020-07-01
图书简介
《数字时代的品牌价值共创研究》综合应用文献研究法、案例分析法、问卷调查法等多种研究方法，探讨数字时代品牌价值共创的契机、理论基础和策略实现。从品牌联合创新、互动性、心理授权、消费者感知价值、企业品牌资产等多个方面，建构了数字时代品牌价值共创的体系，探究了跨境电商、网络问答社区以及网络游戏虚拟社群等领域品牌价值共创的模型与策略，对企业品牌在数字时代实现价值共创提供了重要的策略指导。本书既兼具学理性和实践性，能够帮助学者深入探讨品牌价值共创的理论，也可以为企业管理者和营销人员提供实用的指引。
推荐理由
本书既探讨了数字时代品牌价值共创的基本概念和内涵，也分析了数字时代商业环境下品牌价值共创的影响机理和策略实现。其中，跨境电商、网络问答社区和游戏虚拟社区等领域的案例研究更能为企业管理者提供实用的策略指导。此外，本书将理论和实践相结合，使得学者和管理者都可以受益于中。
