鼠碑溢出效应驱动机理研究：社会感染视角
图书信息
书名：鼠碑溢出效应驱动机理研究：社会感染视角作者：吕洪兵
包装：平装
开本：16
全文字数：350000
出版社：经济科学出版社
出版时间：2017-04-01
图书简介
本书共分为六章，首先在优秀章绪论介绍了市场沟通历史演进和现实背景，明确了鼠碑传播的研究意义；第二、三章分别探讨了社会助长理论、社会影响理论、社会临场感理论、社会感染理论以及创新扩散理论等理论基础；第四章通过文献综述，系统回顾了社会临场感、鼠碑采纳、鼠碑再传播和鼠碑溢出效应相关研究，以及名人特质与消费行为的研究现状；第五章通过调研，实证研究了名人特质对鼠碑传播意愿的影响和鼠碑采纳与再传播，结果表明名人特质通过鼠碑采纳意愿正向影响鼠碑传播意愿，同时社会临场感也对此具有调节作用；最后在第六章总结了研究结论、提出了对策建议，并对研究局限与未来研究方向进行了展望。
推荐理由
我们强烈推荐《鼠碑溢出效应驱动机理研究：社会感染视角》这本书。本书从感染论的角度研究了社会化网络中口碑信息的宏观扩散结构和内在驱动机理，对于理解鼠碑传播的过程和规律有很大的帮助，对企业和个人在网络营销和声誉管理等方面也有很好的借鉴意义。作者在研究中用较为严谨的实证分析方法，解读了名人特质、社会临场感和社会感染对鼠碑传播意愿的影响，并提出了有效的对策建议。思路清晰、用语精准，值得一读。