广告文化学/新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材
图书信息
书名：广告文化学/新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材作者：鞠惠冰
包装：平装
开本：16
全文字数：422000
出版社：北京师范大学出版社
出版时间：2013-08-01
图书简介
《广告文化学/新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材》主要特点是构建广告文化学知识新的体系，探讨广告作为一种文化形式，如何诱发人们的冲动，主宰世界的渴望，规范社会的行为。其主要线索是以创意、定位、恋物、符号、身体、亦是形态等为表征，将艺术、哲学、产业、商品和大众思潮结合起来、把握广告文化的生成，传播与影响“受众消费者”价值观和生活方式的重要面向。该书共分为十章，包括广告的文化表征、现代性的语境、物质主义魔法、消费社会的降临、商品拜物教、时间的价值、广告的符码、形象的修辞、广告的形式美学和欲望的制造。该书不仅是一本新世纪高等学校教材，更是一部广告文化学权威著作，是了解广告的文化内涵以及消费文化现象的重要读物。
推荐理由
该书深入探索广告的文化内涵，阐述了广告作为一种文化形式的重要意义。通过对广告各方面内容展现的阐述，为读者提供了重新认识广告的机会，开阔了读者的思维，使其更好地理解广告的价值和影响，具有很高的读者参考价值和实践意义。对于学习传媒或从事广告行业的人们来说，该书是非常优秀的教材和思想指导，我强烈推荐给所有对广告感兴趣的读者们。