高等学校工程管理专业应用型本科规划教材：房地产项目策划

《房地产项目策划》是一本全国高等学校土建学科工程管理专业应用型本科规划教材，本教材内容贴合现实，且语言易理解。第1章讲述了策划的基本理论，包括策划的概述、策划的基本知识等。第2章则介绍了房地产市场调查，具体包括市场调查的主要内容、方法，以及市场调查报告的编写等。第3章讲述了项目用地的获取及选址，包括城市土地类型、房地产开发用地的选择、项目用地估价和项目选址等。第4章介绍了房地产项目投资策划，涵盖了房地产投资的概述、环境分析和不同类型房地产投资的特点等。第5章则关注房地产项目的定位，内容包括房地产市场细分、目标市场的选择、客户定位、产品定位和房地产项目的概念设计等。第6章讲述了房地产项目规划设计，包括房地产项目规划与设计、房地产项目的建筑风格和楼盘特色、房地产项目的整体规划、房地产项目住宅设计、公共建筑的规划和设计、房地产项目的景观设计等。第7章涵盖了房地产项目营销策划，包括房地产项目定价策略及调整、房地产项目营销准备及实施、广告策划等。第8章讲述了房地产经营策划，包括物业管理策划、公寓项目经营策划、写字楼经营策划和商业项目经营策划等。第9章介绍了房地产品牌战略，包括房地产品牌的设计、创造、管理和运营的基本策略等。最后一章是房地产项目策划报告编制，包括策划报告内容和房地产项目策划报告写作等内容。总的来说，本教材全面深入地讲解了房地产项目策划的基本知识，涵盖了从市场调查到品牌战略的方方面面，是一本优秀的教材。