医药市场营销 杨文章 著

《医药市场营销》是一本医药中等职业技术学校教材，由医药职业技术教育研究会组织编写。本书根据《医药中等职业技术教育专业教学计划》编写而成，内容主要分为五部分。优秀部分介绍了医药市场营销环境分析，包括市场特点、市场分析、消费心理等内容，帮助读者了解医药市场的背景。第二部分阐述了医药产品策略，即如何确定产品的属性、品牌、包装、定价等内容，以及如何展开产品市场推广。第三部分讲述了医药市场调查的基本知识和方法，介绍了调查的目的、内容、方式和统计方法，帮助读者了解如何进行市场调查。第四部分重点介绍了医药市场营销策略，即如何进行营销定位、目标市场选择、推广策略和渠道策略等方面的内容，让读者掌握医药营销的核心知识。第五部分是医药市场营销的实施，包括销售管理、客户服务和营销组织管理等内容，让读者掌握医药营销的实际操作技能。本书注重技能培训，突出医药营销职业的技能特点，注重趣味案例教学，力求寓乐于学。通过本书的学习，读者可以树立正确的市场营销观念，提高医药营销人员的营销分析能力和营销技能。