广告联觉与美感心理效应研究
图书信息
书名：广告联觉与美感心理效应研究作者：李佳源西华师范大学
包装：平装
开本：32
出版社：科学出版社
出版时间：2018-02-01
图书简介
在经济新常态与大数据时代背景下，多感官广告井喷式发展，渐成广告的新主流。多感官广告的重要基础是联觉，联觉多见于广告创意中，同时也是心理学研究的前沿热点之一。
本书以平面广告为例，采用实验方法，细致深入地分析了广告联觉与美感领域诸多重要命题，厘清了关键概念的理论纷争，总结了联觉研究的进展，量化了广告联觉与美感的心理效应。不仅为当前的广告设计与创意提供了心理学依据和有价值的参考，而且为联觉现象在市场营销学、语言修辞学等广阔领域中的实证研究奠定了理论和实践基础。
同时，本书还探讨了不同联觉水平和美感水平下的广告心理效应，并分析了广告联觉与美感交互心理效应以及不同产品类型的广告联觉和美感心理效应。最后，根据研究结果，提出了联觉广告、美感广告和联觉与美感交融的广告在广告设计中的具体对策和建议。
本书在心理学、广告学、市场营销学、语言修辞学等领域均有重要的研究价值和应用意义。
推荐理由
广告是当前商业竞争中重要的一环，而广告的心理效应是广告效果的重要决定因素之一。本书梳理了联觉研究的前沿和实证成果，为广告设计提供了心理学依据和参考，为联觉现象在相关领域的实证研究奠定了理论基础。同时，本书对不同联觉水平和美感水平下的广告心理效应以及广告联觉和美感心理效应的交互作用进行了深入探讨，为广告设计提供了具体的对策和建议。
此书是对广告联觉与美感心理效应实证研究的一次全新尝试，对于广告行业的从业者和研究者都有重要借鉴价值。