金拱向东：麦当劳在东亚
图书信息
书名：金拱向东：麦当劳在东亚作者：詹姆斯·华生,祝鹏程
包装：平装
开本：32
页数：258页
出版社：浙江大学出版社
出版时间：2015-3
图书简介
麦当劳作为当今全球最重要的快餐品牌之一，已经成为国际市场上最公认的标志之一。詹姆斯·华生主编的《金拱向东(麦当劳在东亚)》通过对麦当劳在东亚五大城市：台北、香港、北京、东京、首尔的运作和市场营销策略进行分析，深入探讨了全球化、消费主义、饮食文化等方面的影响与互动。该书介绍了麦当劳如何融入不同的文化，并成功地团结了当地的顾客和员工，具有非常高的参考价值与实践意义。本书共分为五章，逐一介绍了麦当劳在东亚不同的城市的情况，包括其营销策略和文化融入情况。其中，第四章讲述了麦当劳在首尔的发展和市场策略，阐述了韩国消费主义的崛起和饮食文化对快餐的影响。书中通过实地考察和大量的案例分析，系统地介绍了麦当劳如何在全球市场中赢得成功，如何深入不同的文化，并将其本土化，以满足消费者的需求和市场的竞争。总之，本书内容详实、生动有趣，能够引起读者对于麦当劳品牌的关注与思考。对于文化历史、社会学、全球化等学科的学生和研究者来说，都是一本不可多得的重要著作。
推荐理由
《金拱向东(麦当劳在东亚)》是一本介绍麦当劳如何在东亚地区进行本地化推广的书籍，通过分析麦当劳在不同城市的运作和市场策略，深入剖析了全球化、消费主义、饮食文化等方面的影响与互动。本书具有非常高的实践意义和参考价值。读者可以通过该书了解到麦当劳在全球市场中取得成功的一些方法与经验，并可以深入了解全球化、消费主义和饮食文化等方面的影响与互动。