高等职业教育经济管理类“十一五”规划教材·市场营销系列：广告学

高等职业教育经济管理类“十一五”规划教材·市场营销系列：广告学是一本内容非常丰富和实用的教材，它适用于高职高专院校市场营销及其他专业广告课程的教材，也可供广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，还能供营销、广告从业人员及一般读者学习使用。教材总共包含十个章节，每个章节都具有条理性，能够帮助学生快速理解和掌握广告学的基础理论知识和经营实践案例。导论部分介绍了广告学的起源、发展和研究方法；广告传播原理部分则深入探讨了广告传播与传播理论；广告调查部分涵盖了广告调查的内容、步骤和问卷设计；广告媒体包括各种广告媒体的类型和特点；广告预算则着重介绍了广告预算的概念、编制并管理的方法；广告策划部分则开展了广告策划的流程与步骤；广告创意和广告文案部分则深入探讨了广告创意和广告文案的写作；广告效果测定部分则介绍了广告效果、测定方法和评价方法；最后，还包含了网络广告部分，探讨了网络广告的形式、发布、技巧和营销策略。教材的特点之一就是实用性强，具有条理清晰、通俗易懂、操作性强的优势。它不仅能够帮助学生深入理解广告学的基础知识，同时也能够帮助学生提高实际应用能力和创新精神。因此，我们非常推荐这本教材，希望更多的人能学习、掌握广告学的知识，为未来的工作打下坚实的理论基础。