2021版（新版）移动互联背景下品牌个性的意义建构研究
图书信息
书名：2021版（新版）移动互联背景下品牌个性的意义建构研究作者：周文娟
包装：平装
开本：16
页数：144页
全文字数：237000
出版社：天津大学出版社
出版时间：2021-04-01
图书简介
该研究通过对消费者媒介实践中的品牌个性意义建构案例进行回顾和评析，探索品牌个性在移动互联背景下不同情境下的意义建构过程。从品牌个性意义建构的概念界定、隐喻认知构成和移动互联主要情境分类等方面入手，分别研究品牌商主导情境下、社交共创情境下和用户主导情境下品牌个性的意义建构形式，归纳出品牌个性意义建构的判断、资源和形式等方面的特征。最终得出了移动互联背景下品牌个性的意义建构对品牌传播的启示，并提出了未来研究的方向。
推荐理由
本研究从实践出发，通过对消费者媒介实践中的品牌个性意义建构案例进行深入研究，对移动互联背景下品牌个性意义建构过程进行探究。研究结果为未来品牌传播营销提供了启示，建议相关从业者可以透过本研究了解移动互联背景下不同情境下品牌个性意义建构的特征和对品牌传播的影响，从而更好地进行营销策划和品牌塑造。
