澳门手信食品业研究
图书信息
书名：澳门手信食品业研究作者：任玉洁
包装：平装
开本：32
页数：176页
全文字数：118000
出版社：知识产权出版社
出版时间：2018-09-01
图书简介
澳门手信（当地特产）食品品牌的竞争日益激烈，老品牌如何在竞争中借助品牌形象发挥优势，提升消费者的购买意愿，则需进一步研究。本书用定性和定量相结合的研究方法，通过文献研究，在参考前人成果的基础上，构建了澳门手信食品业品牌形象对购买意愿的影响架构，并整理出该行业品牌形象的测量指标。作者建议澳门手信食品业应着重开发25-35岁消费者市场，加强品牌文化内涵与视觉形象传播的结合，扩大推广宣传，强化行业内外部协作。本书适合商业企业家、市场营销人员及食品行业研究人员阅读。
推荐理由
澳门手信食品业拥有悠久的历史和特色的制作工艺，然而在市场竞争日益激烈的情况下，如何提升品牌形象，增强文化内涵，拓展新的消费市场，都是需要进一步探究的问题。本书通过深入研究，提出了一系列建议，有助于企业家们更好地了解市场情况，提高品牌影响力，开辟新的市场。对于市场营销人员和食品行业研究人员，本书有一定的参考价值。