消费决策中的预算偏差：动机前因与溢出结果研究
图书信息
书名：消费决策中的预算偏差：动机前因与溢出结果研究作者：张攀
包装：平装
开本：16
出版社：四川大学出版社
出版时间：2018-11-01
图书简介
《消费决策中的预算偏差：动机前因与溢出结果研究》探究了预算偏差的多个方面。首先，通过深度访谈研究，证明消费者预算高估现象的存在，并提炼出省钱动机和预防消费风险动机两个主要动机。其次，基于现有文献和逻辑推演形成了预算偏差的动机前因、形成机制和溢出效应的基本假设。接着，通过实验验证了假设，构建了较为完整的预算偏差形成机制模型。最后，分析了预算偏差对后续购买决策和不同促销方式选择的影响。本书对商家和消费者都有一定参考价值。
推荐理由
本书结合多种理论方法，深入探讨消费者在预算估计中出现高估现象以及偏差形成的动机前因、形成机制和溢出效应，旨在为消费者和商家提供更好的消费决策参考。