消费者情绪与品牌管理研究
图书信息
书名：消费者情绪与品牌管理研究作者：才源源
包装：平装-胶订
开本：16
全文字数：222000
出版社：上海大学出版社
出版时间：2020-02-01
图书简介
《消费者情绪与品牌管理研究》将心理学领域的情绪理论引入品牌管理实践，通过实验来研究情绪对品牌管理的影响。优秀章介绍情绪如何影响消费者行为，第二章探讨情绪对品牌来源国效应的影响，第三章介绍了消费者情绪对品牌定位态度的影响，第四章研究情绪对品牌价值观传播的影响，第五章讨论了孤独感对品牌延伸评价的影响，最后一章研究了感恩情绪对产品和品牌依恋的影响。作者通过对不同情绪和品牌管理之间的关系进行实验研究，提出了一系列的结论和实践建议。本书适合从事品牌管理、消费者行为和心理学领域的学者和实践者阅读。
推荐理由
《消费者情绪与品牌管理研究》是一本将心理学理论应用于品牌管理实践的实用性书籍，书中介绍了如何通过情绪管理来影响消费者的购买行为。本书通过实验研究的方式，为品牌管理者提供了许多实用的方法和建议，可以帮助他们更好地了解消费者行为，并更好地进行品牌营销和塑造品牌形象。同时，本书还适合心理学、消费者行为和品牌管理领域的学者和实践者阅读，以拓宽自己的知识和视野。