自我——品牌联结影响机制研究
图书信息
书名：自我——品牌联结影响机制研究作者：叶生洪
包装：平装
开本：16
全文字数：140000
出版社：暨南大学出版社
出版时间：2017-10-01
图书简介
本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响。本书应用研究成果于消费场景及品牌管理中，探讨不同品牌联结机制对消费者购买行为、品牌忠诚度等方面的影响，并为企业实践提供启示。
推荐理由
本书针对品牌自身因素和中国社会文化背景下消费者自我—品牌联结的影响机制进行了深入研究，并应用于实际场景中。无论是从学术研究角度还是从企业实践角度，都可从中获得有价值的启示。推荐给对品牌管理感兴趣的商业从业者、学者和学生们。
