前景理论与决策那些事儿―― 一本正经的非理性
图书信息
书名：前景理论与决策那些事儿―― 一本正经的非理性作者：龚超
包装：平装
开本：16
页数：197页
全文字数：206000
出版社：电子工业出版社
出版时间：2020-5
图书简介
本书从理性与非理性之争入手，结合大量案例说明了理性与非理性决策的不同，为引入更接地气的前景理论做铺垫。前景理论提供了一种描述性决策理论，通过对其四大元素展开论述，即参考依赖、价值判断、损失厌恶和概率扭曲，让读者了解每个决策背后鲜为人知的细节。本书还介绍了神经经济学与前景理论相关的研究成果，进一步认识决策的“理性”与“人性”。
推荐理由
这本书是对前景理论较为全面的介绍，让读者了解各种认知偏差对决策的影响，并提供了针对这些偏差的规避方法。作者结合理论和实践，对前景理论进行了深入剖析，使得这一理论不再显得晦涩难懂。在现代社会，我们需要做出各种决策，有时候决策并不仅仅是看数据那么简单。本书从人性与心智角度分析了决策，对个体和企业在实际决策中提供了有价值的指导。
