中国新奢侈品：数字赋能背景下的本土品牌培育与转型升级研究
图书信息
书名：中国新奢侈品：数字赋能背景下的本土品牌培育与转型升级研究作者：赖红波
包装：平装
开本：16
页数：182页
全文字数：245000
出版社：同济大学出版社
出版时间：2021-3-26
图书简介
本书首先对奢侈品品牌和新奢侈品进行了定义和梳理，并从宏观和微观两个层面深入探讨了本土培育新奢侈品品牌的必要性、可行性及实现步骤。此外，本书还提供了多个在本土品牌培育上有重要借鉴意义的实例，如李宁、茅台等品牌。对于从事市场营销、奢侈品行业的研究者、从业者及爱好者而言，本书提供了一个思考和研究本土品牌培育和转型升级的深度视角。
推荐理由
作为一本具有实质内容、但又不失易读性的奢侈品行业研究书籍，本书从奢侈品概念和市场趋势入手，并引入数字赋能背景下本土品牌培育及转型升级研究，特别是在国际市场日益强迫严峻的背景下，培育新奢侈品具有其较强的实际意义。因此，对于从事奢侈品行业研究、从业以及相关领域爱好者而言，本书是一本具有重要价值的奢侈品行业的参考书籍。
