品牌本质
图书信息
书名：品牌本质作者：汪德宏
包装：平装
开本：16
全文字数：244000
出版社：格致出版社
出版时间：2016-12
图书简介
《品牌本质》一书由九章组成，分三个大部分:品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。本书以深入浅出的方式分析品牌的本质，通过丰富的案例阐述了自己的观点。品牌的本质是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分。品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理，品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题。作者通过全书细致的分析与深刻的思考，为读者呈现了一个完整的品牌管理体系，让读者学会如何抓住品牌的本质，获得品牌成功的关键。
推荐理由
作为认识品牌本质的经典之作，《品牌本质》深入浅出地阐述了品牌管理的理念、方法和组织。汪德宏先生通过详实的案例阐述了品牌的本质从未发生过改变。品牌的本质在于消费者对其的理解与感知，品牌定位在于界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题。品牌管理的实质在于以消费者为中心的生意管理。本书深入浅出地解析了如何抓住品牌的本质，赢得品牌成功的关键。在这个品牌意识日益觉醒的时代，《品牌本质》是每一个经理人必读的资料。