电子商务基础与实务（第二版）

《电子商务基础与实务（第二版）》是一本有关电子商务的教科书，全书分为11章，内容十分系统和全面。优秀章是“认识电子商务”，介绍了电商的定义、分类、演变、发展历程和特征。第二章是“走进新零售”，从行业变革、服务升级和技术驱动等角度回顾了中国零售业的发展之路及新零售时代的到来。第三章是“社区电商”，介绍了社区电商的概念、特征、服务模式、主流平台和案例实践。第四章是“网络营销”，剖析了网络营销的体系结构、案例分析理论和实践技巧。第五章是“电子商务支付”，介绍了电商支付的现状、支付方式、支付安全和电子货币等。第六章是“电子商务物流”，讲述了电商物流的类型、环节、体制、优化和国际化。第七章是“移动电子商务”，探讨了移动电子商务的概念、应用场景、平台开发和用户体验。第八章是“农村电子商务”，介绍了农村电商的现状、发展历程、模式创新和战略实施。第九章是“跨境电子商务”，讲述了跨境电商的背景、特征、挑战和发展方向。第十章是“电子商务法律”，解读了电商法律的基本法律制度、法律主体、合同规范和侵权赔偿等。第十一章是“电子商务职业与创业”，探讨了电商行业发展对人才的要求和培养特色，职业素养和企业文化的重要性以及电商创业的实务操作。在每章的结尾，还有素养目标和思政园地，以便读者更好地掌握电商知识和理解行业趋势。