媒体组织战略管理
图书信息
书名：媒体组织战略管理作者：宋培义
包装：平装
开本：16
页数：270页
全文字数：332000
出版社：中国广播电视出版社
出版时间：2011-1
图书简介
本书通过对21世纪中国媒体面临的压力和挑战的分析，深入探讨了媒体战略管理的概念、环境分析、目标制定、战略选择、市场战略、品牌战略、整合战略、全球化战略和战略执行等方面。本书力图让读者掌握媒体战略管理的基本理论、方法及实操技巧，同时为该领域的从业人员提供多个实用案例分析，帮助读者加深对这一领域的认识和理解。本书具有很高的实用性，是营销和媒体行业从业人员的必备工具书。本书优秀章介绍媒体战略管理的概念，第二章讲解了媒体战略管理的环境分析，第三章介绍了媒体战略管理的目标制定，第四章详细介绍了媒体战略的选择，第五章讨论了媒体战略管理的市场战略，第六章重点介绍了媒体的品牌战略，第七章深入探讨媒体战略管理的整合战略，第八章介绍了媒体的全球化战略，最后第九章讲解了媒体战略管理的战略执行。本书内容系统、结构合理，对媒体战略管理所需的方法论进行了较为全面的梳理，案例分析具有很强的实战性，无论是策划、营销从业人员还是媒体行业从业人员都有很高的参考价值。
推荐理由
这本书是对中国媒体组织的管理和营销提出的一种新的应对方案。其以21世纪中国媒体面对的压力和挑战为出发点，详细介绍了媒体战略管理理论、方法及实操技巧，包括环境分析、目标制定、战略选择、市场战略、品牌战略、整合战略、全球化战略和战略执行等方面。本书案例丰富，思路清晰，对未来对于媒体行业的发展具有很强的应用性，是营销和媒体行业从业人员不可或缺的宝贵资料。
