战略品牌管理
图书信息
书名：战略品牌管理作者：祝合良
包装：平装
开本：16
全文字数：420000
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版时间：2013-10-01
图书简介
近年来，国外品牌理论界开始将品牌研究的重点从产品品牌转向到对服务品牌的研究。与国外研究相比，国内理论界对品牌创建与管理理论的研究比较晚，目前还没有形成比较系统的品牌创建与管理理论。《战略品牌管理》试图在吸收国内外现有研究成果的基础上，结合大量的经典案例，对品牌创建与管理理论进行一次全面系统的总结和阐述。本书首先介绍了品牌及其资产的含义及作用，还提出了品牌识别的规划与管理，品牌要素的选择，品牌创建的营销策略，品牌营销传播工具的选择，品牌创建的体验营销与顾客体验管理，以及品牌组合战略的规划与管理等知识点。同时，本书还突出了品牌资产的测量与评估，对于品牌管理者而言，这一章内容尤为重要。本书最后还引入了附录 80名商标认定和保护规定，多角度深入的讲述了品牌创建与管理的全过程。该书适合国内外相关专业的学生、教师和广大品牌管理从业者阅读。
推荐理由
《战略品牌管理》是一本全面系统总结品牌理论的书籍，本书既具学术性又不失实用性。本书既介绍了品牌及其资产的含义及作用，又提出了品牌资产的测量与评估。本书采用了大量的经典案例，讲解了品牌创建与管理的全过程，使读者能够更好地了解品牌的定义和影响，并能够应用所学知识进行品牌策略的制定和实施。对于品牌管理者和从业者而言，是一本值得阅读的好书。
