品牌组合战略
图书信息
书名：品牌组合战略作者：戴维·阿克,David A.Aaker,周晓萱
包装：平装
开本：16
页数：340页
出版社：机械工业出版社
出版时间：2020-9
图书简介
打造成功的品牌十分不易，而发展品牌组合战略需考虑更多因素，它与企业战略关系密切。《品牌组合战略》从品牌资产视角，讲述打造1+1>2的品牌组合战略。本书厘清了品牌组合战略范围，提供了思考路径和方法工具帮助读者解决品牌组合问题。作者戴维·阿克针对品牌管理者在动态市场保持相关性、横向和纵向利用品牌资产实现增长等六大问题进行了深入探讨，提供了两大品牌建设工具。本书应广大品牌咨询从业者、品牌营销人员和市场营销专业学生所需。
推荐理由
《品牌组合战略》从资产视角，提供了思考路径和方法工具帮助读者解决品牌组合问题。作者戴维·阿克从六个方面，助力品牌管理者提升品牌组合能力。1.针对企业运营和市场协作2.准确定位品牌组合3.如何保持品牌相关性4.如何为品牌注入活力和差异点5.品牌联盟的评估6.利用品牌资产进入新事物市场。本书为品牌咨询从业者、品牌方营销人员、市场营销专业学生提供了重要的品牌组合建议和措施。
