现代广告学（附光盘1张）
图书信息
书名：现代广告学（附光盘1张）作者：杨明刚
包装：平装
开本：16
全文字数：448000
出版社：华东理工大学出版社
出版时间：2009-09-01
图书简介
《现代广告学》是一本以实际运作为引领的广告学教材。它探索了广告活动在实际“运作”层面上的知识点和技术点，并将新国际广告成果和我国企业在广告运作过程中的鲜活个案引入，构成了以实用能力为导向的广告基础知识、广告战略分析、广告活动和管理等三大部分。其中，广告基础知识部分系统讲述了广告学的概念和内容、广告的内涵和基本特征、广告分类和功能等；广告战略分析部分从广告机会、广告环境、消费者行为、产品和品牌、广告调查、广告策划书等多个方面，全面深入地分析了广告策略的制定和实施；广告活动和管理部分则分别从广告创意、广告文案、广告设计、广告效果和广告管理等方面，探讨了广告活动的实施和管理方法。此外，该书还注重学用结合，通过边学边做的形式，培养学生的实际能力和创造力。总之，该书内容分析深刻，架构清晰，设计独特，是一本较为系统全面的广告学教材。
推荐理由
《现代广告学》是一本很好的广告学教材，可以供广告学专业的学生，包括高职高专、应用型本科、民办高校及本科二级职业技术学院的学生使用。该书内容方面，讲解广告运作的知识点和技术点，结合最新国际广告成果和我国企业的实践案例，更能帮助学生把理论应用到实际当中，培养学生的实际能力和创造力。此外，该书形式上也很新颖，采用边学边做的形式，为学生提供了更多的实际操作机会。总之，该书内容全面、设计独特，很适合广告学专业的学生使用。
