克莱普纳广告学 第18版
图书信息
书名：克莱普纳广告学 第18版作者：W.罗纳德·莱恩,W.RonaldLane
包装：精装
页数：799页
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2019-3
图书简介
《克莱普纳广告学》阐述了美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理念，站在广告专业人员的视角详细阐述了广告策划、广告管理、媒介战略、广告创意、包装认证、广告战役的每一步，并提供了大量新的广告范例和数据资料。本书第18版新增了100多个当代出色广告实例，全书经典案例达400多个，新增来自广告专业的10几个行业新视角和诸多创意新案例、新的品牌故事。对广告业重大变化的讨论始终贯穿全书。适合广告学专业的师生、广告公司从业者、市场营销者、媒介执行者及对广告学、传播学感兴趣的读者。
推荐理由
本书是一本经过多次修订和完善的历史悠久的广告学经典著作，内容丰富深入，案例鲜活生动，适合广告行业的从业人员和广告学专业学生参考阅读。作者从广告策划到广告创意、媒介战略、广告管理、包装认证、完整的广告战役的每一步进行了详细的讲解，并提供了大量新的广告案例和数据资料，对数字媒介和广告的讨论贯穿始终。值得一提的是，本书新增了大量当代出色的广告实例，引导读者了解广告行业的最新动态，从而更好地应对行业变化和挑战。此外，本书还有精美的版式和印制，是一本阅读性和实用性兼备的优秀广告学著作。