品牌重构：品牌价值链重新打造
图书信息
书名：品牌重构：品牌价值链重新打造作者：刘永湘
包装：平装
开本：16
出版社：中国纺织出版社
出版时间：2021-07-01
图书简介
品牌重构需要消耗大量注意力资源。疫情下的集体自我隔离，让中国人的注意力流向发生了显见变化，线上成为了眼下企业重新打造品牌价值链的重点。吸引线上注意力，就必须向用户承诺的品牌价值。这需要企业从工业设计、制造、包装、分销、物流、售后服务、品牌建设等所有业务环节进行梳理，建立一整条品牌价值链，链上的每一个点都能为客户创造价值。此外，疫情之下的品牌重构，还要在品牌力上注入避险思维。这已经是许多人的共识，并成为未来一段时间品牌营销主轴。本书通过系统性地阐述了品牌重构的必要性和方法，详细阐述了打造品牌价值链各个环节，以及如何通过科学定位、产品升级换代、价格策略、消费场景等方面来提升品牌附加值和传播效果，最终形成完整的品牌生态。本书适合品牌管理者、市场营销人员等业内人士学习。
推荐理由
本书通过实践、经验总结和案例分析等多种方式，深度剖析了品牌重构的必要性和方法，详细阐述了建立完整的品牌价值链各个环节。此外，书中还介绍了如何科学定位、升级产品换代、制定合理的价格策略、拓展消费场景等方面，提升品牌附加值和传播效果，打造完整的品牌生态。如果你正在考虑重新打造品牌，或者想提升品牌价值和知名度，那么本书一定是你的不二之选。