21世纪广告智能运作书系：广告文案创作与评析
图书信息
书名：21世纪广告智能运作书系：广告文案创作与评析作者：蔡学平,孙吉,刘冰
包装：平装
开本：16
出版社：中南大学出版社
出版时间：2013-01-01
图书简介
广告学中的广告文案是指广告作品中全部的语言文字部分，是广告作品中的灵魂。狭义的广告文案从功能上划分为两种，一是见于广告作品的文案，这类文案本身就是广告作品，是本书阐释的重点；二是指导性文案，如平面广告的创意说明、电视广告脚本，在本书的作品中并不出现，而是转化为形象。在广告文案创作过程中，主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合都是非常重要的。本书内容分别从广告文案概说、文案主题的谋划、文案的创意与表现、广告文案的结构、广告文案的语言与修辞以及不同媒介、信息主体和行业内容的广告文案写作等方面进行了详细的阐述，对广告文案写作的相关内容进行了全面系统的介绍与解析。
推荐理由
本书对于广告行业内从业者和广告爱好者来说，都是非常有价值的学习资料。通过本书的阅读，可以了解广告创作的实现过程和广告文案的写作技巧，有助于提高广告文案写作的创意表达能力。此外，本书对于广告设计、平面设计等设计人员也有一定的借鉴意义。总之，本书是广告行业内非常优秀的学习教材，值得一读！
