新世纪高职高专市场营销专业教材：广告运作技术
图书信息
书名：新世纪高职高专市场营销专业教材：广告运作技术作者：魏子华,岑詠霆
包装：平装
开本：32
全文字数：381000
出版社：上海财经大学出版社
出版时间：2006-09-01
图书简介
《广告运作技术》是由北京师范大学出版社出版的一本高职高专市场营销专业教材。本教材着眼于时代特色、实际性、实用性和实践性，旨在将广告运作技术的新成果及实践应用引入教材。教材以广告运作领域的职业需求为基础，以实际案例为主，深入介绍广告活动的各个环节。全书包括：广告概述、广告市场构成、广告与企业营销诸要素的整合、广告运作的基本程序、广告策略、广告创意、广告文案创作、广告表现、广告宣传实施和广告管理十章内容，特别突出了广告实际运作的基本方法。该教材内容详实，实用性强，对于市场营销行业人士非常实用。
推荐理由
该教材是一本面向市场营销领域的实用性教材，内容详实，能够深入浅出地介绍广告运作的各个环节及实际操作方法，是广告运作领域的必读教材。从广告的概述、市场构成、广告与企业营销要素整合、广告运作的基本程序、广告制定策略、广告创意、广告文案、广告表现、广告宣传实施、广告管理等十个章节详细讲述，特别注重实际应用案例的引入，能够和企业实际操作相结合，使读者能够更好地了解市场营销的基本方法和流程。该教材不仅适合市场营销实际操作人员阅读，也非常适合市场营销初学者学习。