零售业背景下公司品牌联想理论与实证研究
图书信息
书名：零售业背景下公司品牌联想理论与实证研究作者：李鹏举
包装：平装
开本：16
页数：181页
全文字数：183000
出版社：西南交通大学出版社
出版时间：2017-05-01
图书简介
《零售业背景下公司品牌联想理论与实证研究》拟从近年来的一个热点研究，即公司品牌联想入手，基于焦点群体访谈、文献梳理等研究方法，重新定义商店形象的内涵维度，为零售商提供新思路。通过大润发与家乐福的双案例对比分析，探讨零售商能力、社会责任等对商店形象的影响及商店形象的四大维度：能力联想、声名联想、社会联想、价格联想。书中提供和谐性营销的本质特征和7C's组合及零售业应用。本书具有重要的学术和实践价值。
推荐理由
《零售业背景下公司品牌联想理论与实证研究》通过重新定义商店形象维度，为零售商提供新思路。通过双案例对比分析，探讨零售商能力、社会责任等对商店形象的影响及商店形象的四大维度，具有实际应用价值。同时，提供和谐性营销的本质特征和7C's组合及零售业应用的方法，具有重要的实践意义。因此，本书不仅适合学术研究与专业人士使用，也能够帮助零售商提升商店形象与竞争力。
