高校经典教材译丛·大众传播研究：现代方法与应用

本书是一本浅显易懂、以应用为取向、全面综合地介绍大众传播研究方法的书籍。书中围绕所有形式的大众传媒进行论述，专门探讨研究方法在印刷媒体、广播电视媒体、公共关系和广告等方面的应用。本书内容包括数据与内容分析、数据收集、问卷设计、调查研究和定性研究，以及社会科学变量的测量等。本书对于大众传播研究有以下特点：一、贴近读者，易于理解。本书处理了一些比较难的内容，如统计学，以贴近读者的方式进行解析，并且专门阐述研究伦理的重要性。二、强调实用性。本书专门适用于需要应用社会科学方法的传播学、新闻学、广告学等相关专业的学生和从业人员。本书介绍了如何通过个人电脑输入和处理数据，并且介绍了如何有效利用图书馆和数据库。三、全面综合地介绍了大众传播研究的方法与应用。本书涵盖了所有形式的大众传媒，并专门探讨研究方法在印刷媒体、广播电视媒体、公共关系和广告等方面的应用，对于相关专业的学生和从业人员来说是非常有帮助的。综上所述，本书是一本重要的大众传播研究方法参考书，既易于理解又实用性强，适合传播学、新闻学、广告学等相关专业的学生和从业人员学习参考。