营销心理学/高职高专市场营销专业规划教材
图书信息
书名：营销心理学/高职高专市场营销专业规划教材作者：刘佩华
包装：简裝本
开本：16
页数：222页
全文字数：265000
出版社：机械工业出版社
出版时间：2005-8
图书简介
营销心理学是将心理学理论应用于市场营销领域而催生的一个应用性边缘学科。该教材共分15章，全面介绍营销心理学的相关概念和内容，包括消费者心理活动的过程、消费者的群体心理、消费者的购买心理等方面。每章均有明确的学习目标、合适的引导案例，逻辑性强的内容阐释，精简的章节小结和复习思考题，以启发学生思维，激发学习兴趣，为学生学好、用好该学科的理论和方法提供帮助。作为市场营销专业规划教材之一，该教材既面向高职高专及成人高等院校市场营销及管理类各专业学生，也适合企业管理人员和从事市场营销工作的人员学习和培训。
推荐理由
该教材主要涉及营销心理学的基本概念、心理学研究的基本原则、方法及意义、消费者心理活动的过程、消费者心理活动的认知、情感、意志过程、消费者的个性心理、群体心理、购买心理、社会文化与消费心理、市场定位与消费者心理、新产品设计、销售与消费者心理、商品命名、商标、包装、品牌与消费者心理、商品广告与消费者心理、商品价格与消费者心理、购物环境与消费者心理、网络营销与消费者心理、营销者心理、营销者与消费者心理互动等。该教材精心布局，概念清晰，逻辑性强，系统性强。是市场营销专业学生和营销人员学习的权威教材。
