非营利组织的合作营销研究
图书信息
书名：非营利组织的合作营销研究作者：董文琪,李建华
包装：平装
出版社：中南大学出版社
出版时间：2007-01-01
图书简介
《非营利组织的合作营销研究》从分析非营利组织与政府和企业之间的共生关系入手，认为非营利组织应以“合作营销”为工具来克服资源限制，实现资源共享和优势互补。书本在融合多种学科知识构建“非营利组织合作营销”理论框架的同时，还针对我国非营利组织的特殊生成路径和发展背景，为其如何适用合作营销拓展营销资源、提升服务能力提出具体对策。该书内容案例丰富，理论研究深入，对非营利组织管理者和相关从业者具有很高的实践指导作用。
推荐理由
市场营销是一个无所不在的社会活动，没有哪一个组织能够逃避市场营销以志愿求公益的非营利组织更需要运用市场营销来竞争资源和公众眼球。《非营利组织的合作营销研究》为非营利组织的营销提供了一种特殊的模式，即“合作营销”，以共享资源和优势互补为核心理念，为非营利组织的发展和长远利益保障提供了新思路。
