保险营销学（第4版）
图书信息
书名：保险营销学（第4版）作者：粟芳
包装：平装
开本：16
全文字数：407000
出版社：上海财经大学出版社
出版时间：2018-11-01
图书简介
《保险营销学（第4版）》是一部介绍保险营销原理、策略、渠道和管理的专业书籍。该书分为四个部分，首先介绍了保险营销的基本概念、特征和保险营销计划的制订，以及对保险公司所处的环境进行分析，包括保险产品、保险需求、营销环境以及保险市场分析等内容。接着，该书介绍了保险营销策略，包括竞争策略、产品策略、促销策略和关系营销策略的制定。第三部分该书重点介绍保险营销渠道，包括直接营销渠道、间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道的特点和适应对象等内容。特别的是，书中介绍了新兴的互联网保险的发展情况和特征。最后，该书还详细讲述了保险营销的管理与监督，包括保险营销队伍的建立和管理、组织执行和控制以及保险监管等内容。总之，《保险营销学（第4版）》是一本涵盖广泛、内容详尽的保险营销专业书，适合保险、金融专业的本科和硕士研究生、保险公司的营销人员阅读。
推荐理由
作为一本权威的保险营销专业书籍，《保险营销学（第4版）》对保险营销原理、策略、渠道和管理做了详细的介绍和分析，对于保险、金融等专业领域的学习者和从业者来说，是一本不可或缺的参考书。书中内容丰富，对每个环节的细节都有详尽的分析和说明，将复杂的保险营销体系解析得清晰透彻。此外，该书还涵盖了新兴的互联网保险的发展情况和特征，对于关注保险行业发展的人来说，具有极高的参考价值。总之，对于学习和从事保险营销行业的人来说，《保险营销学（第4版）》是一本非常优秀的专业书籍，具有很高的实用价值和推荐价值。
