文化品牌传播与价值评估

本书对文化品牌传播和机制评估进行了探索性的研究，根据研究内容分为文化品牌传播和文化品牌价值评估两个篇章。 优秀篇聚焦于文化品牌的传播。分析了文化品牌研究的发展现状，对文化品牌内涵和特点进行了归纳、梳理和总结，根据已有的理论界定了具有代表性的3类文化品牌，分别为老字号文化品牌、新兴科技文化品牌和资源依赖型文化品牌，基于品牌传播学分析文化品牌的传播过程，得到了3个文化品牌影响因素，分别为文化品牌标识、文化品牌规模和文化品牌特色。根据系统性、实用性、科学性和可操作性4个原则对3个文化品牌因素进行扩展和补充，得到文化品牌传播影响因素指标体系，以便更好地对文化品牌传播信息进行分类和评价。利用发放调查问卷的方式，收集和汇总整理了241位受众群体的基本信息和对文化品牌传播信息的看法，对数据来源和样本选取规则进行了描述。通过对SIR传播动力学模型的介绍和应用改进，建立了基于改进SIR模型的文化品牌传播和文化品牌传播机制。最后，提出文化品牌传播策略应包括注重文化品牌的特殊性、充分利用新媒体渠道、加大文化品牌的营销投入、建立即时的竞争策略4个方面。 第二篇主要聚焦于文化品牌的价值评估。阐述了文化品牌价值评估研究的现实需求及意义，通过社会网络分析法，梳理文化品牌价值研究的发展过程，在此基础上，对中外主要的品牌价值评价方法进行了归纳。通过对比分析，选择以Interbrand模型为基础，对文化品牌进行评估。然后，分析了文化品牌价值的研究边界，对文化品牌的价值形成过程进行分析，通过对影响要素的深入分析构建了文化品牌价值评估体系。通过ANP网络模型分析得到品牌作用指数、通过AHP-BP神经网络分析得到品牌强度。最后，选取新华传媒、华谊兄弟、新浪微博进行实证分析，对企业文化价值的评估提供了一定的参考。 本书是在国家重点研发计划项目和北京市属高校高水平创新团队建设项目支持的相关研究的基础上提炼而成，参与本书撰写与修订的主要成员有王宗水、张健、张可佳、张钰、邵昱姝、周海亮、彭宇楠、冯月阳、杨圣琴、张晓媛、马建炜、曹莫言等，全书由王宗水、张健确定研究框架并统稿。