经济社会学视域下的互联网广告市场研究
图书信息
书名：经济社会学视域下的互联网广告市场研究作者：雷蕾,黄升民
包装：平装
开本：16
全文字数：213000
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2019-05-01
图书简介
作为全球广告市场上增长快与变化多的组成部分，互联网广告市场深刻撼动了传统广告市场的根基，不断挑战着人们关于广告的既有认知，也激发了学者的研究兴趣。本书通过大量市场观察和从业人员访谈、问卷调查，运用经济社会学的视角和方法，构建了实用的互联网广告市场观，从社会嵌入、网络结构、权力博弈与政府规制四个维度分析了互联网广告市场的运行机制和治理问题。在此基础上，本书提出了适应互联网发展趋势和治理需求的重构策略和实践经验，对我国互联网广告市场的健康发展具有重要参考价值。
推荐理由
本书不仅是对当前互联网广告市场的全面分析，更是对治理互联网广告市场的权威指南，对了解互联网广告市场的人员具有重要参考价值。特别是对互联网广告从业人员、市场从业人员、学者研究者以及政府管理者尤为重要，推荐阅读。
