消费者行为学
图书信息
书名：消费者行为学作者：朱姝
包装：平装
开本：16
全文字数：520000
出版社：华东理工大学出版社
出版时间：2009-10-01
图书简介
消费者行为已经成为企业或个人在经营过程中获得成功的先决条件。本教材侧重从管理与运用角度对消费者行为进行讨论与分析，结合作者多年教学、研究过程中积累的本土案例，使理论更具操作性。本教材研究了影响消费者决策与行为的因素，包括文化、社会阶层、群体、知觉、学习与记忆、动机、个性、态度、自我概念和生活方式等等。针对每一论题附有复习题、案例和讨论题，同时开设“消费窗口”，讨论不同文化背景下的消费者行为特点。本教材适用于营销与市场研究等相关专业的学生、工作人士及从事营销研究的各位读者。
推荐理由
本教材是一本实用性与学术性并重的消费者行为学教材。作者通过丰富的本土案例展示和分析了消费者行为的各个方面，不仅有助于学生理解和掌握本领域的概念和理论，也有助于工作人士提高管理和运用的能力。充分考虑了不同文化背景下的消费者行为特点，增强了教材的实用性和时代性。教材的复习题、案例和讨论题设计恰当，能够有效提高读者的学习兴趣和学习效果。同时，本教材还在不同论题设置了“消费窗口”，针对案例和实例展开讨论，使读者能够更好地理解和应用所学知识。总之，建议各位营销与市场研究专业的学生、工作人士及从事营销领域的人士阅读本教材，以提高自身的营销和市场研究能力。
