转型经济背景下企业间（B2B）品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应
图书信息
书名：转型经济背景下企业间（B2B）品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应作者：卢宏亮
包装：平装
开本：16
全文字数：256000
出版社：南开大学出版社
出版时间：2016-09-01
图书简介
随着中国经济的快速转型，企业面临新的发展挑战。B2B企业作为供应链上的重要组成部分，其品牌资产的形成和溢出对企业发展至关重要。本书通过回顾文献综述，提出了针对中国本土B2B企业的品牌资产溢出模型，并结合实证数据进行了验证。作者得出了以下结论：首先，品牌忠诚对于企业顾客的财务绩效有直接影响，供应商品牌对企业顾客财务绩效的辐射效应主要表现在为其带来稳定的现金流；第二，品牌忠诚对于企业顾客的市场绩效有影响，强势的供应商品牌会帮助企业顾客获得多的潜在市场或维持现有市场；第三，品牌忠诚对于企业顾客的管理绩效有影响，忠诚于某供应商品牌可以帮助企业顾客实现管理目标。本书的研究结果对于企业制定品牌策略和营销策略具有重要的借鉴意义。
推荐理由
本书通过研究B2B品牌资产溢出价值模型，得出品牌忠诚对于企业顾客的财务绩效、市场绩效和管理绩效有不同程度的影响，供应商品牌对企业顾客财务绩效的辐射效应主要表现在为其带来稳定的现金流。作者运用统计分析方法和工具，并提出了中国本土化B2B品牌资产模型，对于研究B2B企业品牌资产的相关人士具有较强的参考意义，推荐阅读。