移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究
图书信息
书名：移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究作者：刘芬
包装：平装
开本：16
页数：368页
全文字数：200000
出版社：经济科学出版社
出版时间：2021-05-01
图书简介
社交媒体时代的移动用户日益增多，优惠券作为一种营销工具，也成为移动社交媒体上广受欢迎的活动方式。本书主要研究了移动社交媒体用户的优惠券分享行为及激励机制。作者在研究中提出了多个理论模型，包括基于用户兑现体验的移动优惠券转发推荐模型、基于刺激-机体-反应（S-O-R）理论的商务型移动社交媒体用户的优惠券分享决策模型、基于面子理论和社会认知理论的社交型移动社交媒体用户的优惠券分享行为模型等。这些模型都得到了实证分析的验证，能够为研究移动社交媒体的用户行为和优惠券营销提供有益的理论参考。此外，本书还讨论了激励因素对移动社交媒体用户的优惠券分享行为的影响机理，并提出了相应的激励策略。建议对移动社交媒体和优惠券营销感兴趣的读者阅读此书，以了解相关的理论研究和实践应用。
推荐理由
本书从多个角度深入探讨了移动社交媒体用户的优惠券分享行为及激励机制，提出了许多具有实际应用价值的理论模型和激励策略。通过本书的学习，读者可以深刻理解移动社交媒体的用户行为，提高优惠券营销的效果。值得一读！
