品牌依恋：品牌体验对品牌信任影响机制研究（香港城市大学—复旦大学工商
图书信息
书名：品牌依恋：品牌体验对品牌信任影响机制研究（香港城市大学—复旦大学工商作者：陈云勇,陈洪涌
包装：平装
开本：16
出版社：复旦大学出版社
出版时间：2019-11-01
图书简介
随着互联网经济的快速发展，品牌营销战略变得更加重要。但是，消费者对品牌的信任是至关重要的，尤其是在一个高度透明并充满竞争的市场环境中。本书提炼出一个核心研究模型，认为品牌体验对品牌信任有重要影响，并将品牌体验分为感性和理性成分。具体而言，品牌感性体验更多影响品牌情感信任，品牌理性体验更多影响品牌认知信任。此外，本书指出品牌感性体验通过品牌依恋正向影响品牌情感信任，品牌理性体验通过产品依恋正向影响品牌认知信任。书中通过三个实证研究验证了该模型，揭示了消费者对品牌信任的感性和理性成分。本书适合想要深入了解品牌管理、市场营销的专业人员和学者，以及各类有兴趣的读者。
推荐理由
该书通过三个子研究验证品牌体验对品牌信任的影响机制，揭示了消费者对品牌信任的感性和理性成分。本书适合想要深入了解品牌管理、市场营销的专业人员和学者，以及各类有兴趣的读者。
