广告创意与策划（全国高等教育艺术设计专业规划教材）

本书主要讲述广告创意与策划的基本知识，包括但不限于以下几个部分：优秀章介绍了广告学以及广告的概念，引入了广告创意和广告策划的概念和作用。第二章详细介绍了广告创意的概念、原理、原则和思维，提供了广告创意训练的方法。第三章主要阐述了广告创意的类型、手法和训练，并举例说明。第四章介绍了不同媒介的广告创意，包括网络广告、电视广告和手机广告等。第五章阐述了广告策划的概念、作用、类型、方法及其相关工具。第六章详细介绍了广告市场调查与分析，包括市场调查的方法、营销环境分析、竞争对手分析、消费者分析和产品分析等。第七章主要介绍了广告媒体的概述、评价和选择，以及主要媒体的优劣势分析。第八章讲述了广告策划实施与评价的相关技巧和方法。第九章是本书的亮点，介绍了国内外优秀广告设计作品的欣赏和解析。本书采用图文混排与图解的形式，以图代文，深入浅出，便于初学者掌握。除了理论知识之外，本书还提供了大量优秀的广告案例和广告设计作品的欣赏，能够帮助读者更好地理解和应用所学知识。总之，《广告创意与策划》是一本全面介绍广告创意与策划基础知识的教科书，适合有关设计人员及高等院校有关专业的学生使用或参考。