广告与文化人类学经典读本
图书信息
书名：广告与文化人类学经典读本作者：许正林,祝璇璇
包装：平装
开本：16
页数：319页
全文字数：382000
出版社：上海交通大学出版社
出版时间：2016-8
图书简介
广告传播研究已经进入一个新时代，这就是文化人类学时代。文化人类学的引入，使消费者不再被简单地划分为某个单一类别，而是可以基于多个因素进行亚文化群体划分。《广告与文化人类学经典读本》从《传媒与文化》《文化研究期刊》《广告学期刊》《心理学与营销》《国际广告学期刊》等期刊中精选24篇论文，涵盖广告与社会发展、广告与社会问题、广告与消费等五个专题。本书旨在引导读者探讨人类广告活动和新媒体时代的消费者研究，并在这一领域打开新的想象空间。
推荐理由
这本书涵盖了广告与文化人类学的多个方面，对于想要更深入了解广告与消费者群体关系的读者来说，这是一本必读之作。通过从不同领域的专家中选取的论文，读者可以获得关于广告与社会发展、社会问题和消费领域中的新理念、新研究和新发现，为广告传播研究注入了新的活力和思维。
