广告创意设计/应用型本科艺术与设计专业“十二五”规划精品教材
图书信息
书名：广告创意设计/应用型本科艺术与设计专业“十二五”规划精品教材作者：张鑫
包装：平装
开本：16
全文字数：195000
出版社：武汉大学出版社
出版时间：2014-01-01
图书简介
该教材内容详尽，分为六章，共30节。优秀章介绍广告设计的概述和发展历史，第二章介绍广告设计的构成要素，包括文字、图形、色彩和版面编排。第三章介绍广告创意设计的思维方式，包括创意思维的特征和培养、事实型思维方式、形象型思维方式、垂直型和水平型思维方式、发散型思维方式和头脑风暴式思维方式。第四章介绍广告创意设计的流程，包括广告设计的作业环节、创意概念、创意主题的确立、创意表现的演绎、创意产生的过程以及创意的测试和评估。第五章介绍广告设计的表现形态，包括示例形态、情感形态、戏剧形态、嫁接形态、比较形态、破立形态、生活形态和形境形态。第六章介绍广告设计的创作主体和接受客体，包括广告设计的创作主体——广告设计师、广告设计的接受客体——受众，以及广告传播接受理论参考文献。该教材内容全面、详尽，可以帮助广告设计人员更好地理解广告创意设计，提高创意水平和实战能力。
推荐理由
该教材是一本非常优秀的广告设计教材，从广告设计的概述、构成要素、思维方式、流程、表现形态、创作主体和接受客体等方面全面涵盖广告设计知识，融合科学性、理论性、知识性和实用性，非常适合学习广告设计的人群。对于广告设计师而言，这本教材可以帮助他们提高创意水平和实战能力，对于广告相关专业的学生而言，这本教材可以帮助他们更好地理解广告设计，快速掌握广告设计的理论和实践。因此，强烈推荐该教材给广告设计相关专业的学生和从业人员。
