广告创意与表现
图书信息
书名：广告创意与表现作者：陶化冶,普通高等教育教材编审委员会
包装：平装
开本：16
全文字数：416000
出版社：大连理工大学出版社
出版时间：2014-12-01
图书简介
《广告创意与表现》是一本注重体现时代精神的广告营销教材。本书包含基础原理篇、思维策略篇和设计表现篇三部分，结构合理，叙述简洁。全书共分为14章，由广告创意导论、广告创意思维、广告表现概述、广告文案的创意与表现、平面与户外广告的创意与表现、广播与电视广告的创意与表现、新媒体环境下的网络广告创意与表现和广告创意与表现的检核组成。
本书注重理论与实践相结合，案例经典，适合广告从业者阅读。本书突出特点是内容新颖，观点鲜明，具有结构完整、通俗易懂等特点，使广告创意不仅仅是一个点的突破，而是真正达到完美统一，更加吸引受众，准确传达广告信息。
推荐理由
推荐理由：该书全面且详细地阐述了广告创意的特征、心理分析、表现形式等方面。教材结构分明，每一章都有介绍和总结，能够帮助读者快速了解并掌握广告创意的实践应用和理论。其中也涉及新媒体环境下的网络广告创意与表现，这对于现阶段崭新的营销方式来说极具参考价值。无论是广告营销初学者还是从业人员，都能从中汲取到丰富的创意思路，是一本值得推荐的广告营销教材。