现代传播学精品教材：广告整合策划概论（第4版）
图书信息
书名：现代传播学精品教材：广告整合策划概论（第4版）作者：马中红
包装：平装
开本：16
全文字数：370000
出版社：苏州大学出版社
出版时间：2013-05-01
图书简介
广告策划是对市场的超前判研，对产品的深度把脉，对消费者的精准洞察。它经由创意将碎片化的信息整合起来，将产品资源、社会资源和人性资源整合起来，将新旧媒体资源和传播方式整合起来的目的性明确的思维创新和策略运筹过程。《现代传播学精品教材：广告整合策划概论（第4版）》涵盖广告整合策划的基础理论阐释和新个案分析，每章分别介绍了广告整合策划的含义、特性、作用、流程、市场调查、目标设定、传播策略、媒介策划、泛广告传播策划等方面，全面系统地讲解广告整合策划的方法与技巧，是现代广告人士和广告专业学生必备的教材。
推荐理由
这本书作为一本现代传播学精品教材，详细讲述了广告整合策划的各个方面，对于广告行业的从业人员和广告专业学生来说是必不可少的工具书。在市场经济中，广告策划是非常重要的，通过对市场、产品和消费者的研究，然后进行整合创意和策略运筹，达到更好地推广产品和建立品牌的目的。这本书系统地介绍了广告整合策划的方法和技巧，对于提升广告人士的整合策划能力有很大的帮助。
