传播媒体策略
图书信息
书名：传播媒体策略作者：陈俊良
包装：平装
开本：16
页数：365页
出版社：北京大学出版社
出版时间：2010-8
图书简介
《传播媒体策略》的前身是1997年出版的《广告媒体研究》，该书被业界誉为“经典中的经典，一本在业界拥有无法取代地位的书”。时隔十数年，媒体环境发生了巨大变化，品牌传播面临转型与重新定义。作者从品牌行销传播导入媒体策略设定，深入探讨媒体传播的运作与策略性思考，并在复杂多变的媒体新环境下，做了大幅度的更新，使《传播媒体策略》成为关照当下、兼顾未来发展趋势的全面深入的媒体策略专著。本书内容包含行销、传播、广告、媒体、竞争品牌与消费者以及媒体策略的各个方面，涵盖了媒体计划、媒体目标消费群设定、媒体选择与组合、媒体比重、到达率与接触频次、媒体行程设定、媒体目标市场设定、策略优先顺序、媒体年度流程方案、媒体排期计划与效果评估、媒体载具评估以及媒体效果检视等内容，是一本涵盖广泛、内容翔实、权威可靠的好书。
推荐理由
如果你正在从事或有志于行销传播领域，那么《传播媒体策略》绝对是一本不可错过的好书。本书从理论到实践，从过去到现在，从宏观到微观，全方位地讲解了媒体策略的制定与实施，并通过大量的案例分析，启迪读者的专业思考，引导融会贯通。本书翔实权威，涵盖面广，无论是在校学生还是业内从业人员都值得一读。