教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：网络广告实务
图书信息
书名：教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：网络广告实务作者：路盛章
包装：平装
开本：16
页数：186页
出版社：中央广播电视大学出版社
出版时间：2008-1
图书简介
在现代社会，广告已经成为一个国家（或地区）经济生活的晴雨表、政治生活的温度计，从广告中，人们可以解读出许多含义。本教材借鉴国外经典理论，避免了现有广告教材重复的弊病，更加深入浅出地向读者介绍了广告学知识。本教材分为九章，逐一深入地介绍了网络广告的概念、网络广告与传统广告的比较、网络经济对网络广告的影响、网络广告的互动性、网络媒介的特性等基础部分，以及网络广告的调查策划、创作与制作等高级内容。本教材理论与实践并重，结构完整，深度剖析了网络广告的实际问题。
推荐理由
推荐理由：本教材是一本全面介绍网络广告知识的教材，不仅内容翔实全面，而且涵盖的知识点非常具体。本文分为九章，基础知识部分和高级内容交替呈现，既有广告概述、网络广告与传统广告的比较等基础理论模块，又有更加深入的调查策划、创作与发布等高级部分。教材充分考虑到不同读者的需求，既适合青年学生自学，又适合广告从业人员进修提升，具有极高的实用性和参考价值。