感知渠道整合与消费者行为研究
图书信息
书名：感知渠道整合与消费者行为研究作者：杨水清,鲁耀斌
包装：平装
开本：16
页数：247页
全文字数：216000
出版社：中国社会科学出版社
出版时间：2020-12-01
图书简介
实体渠道与电子渠道的融合已成为现代商务发展的趋势，多渠道消费行为已成为实业界和学术界关注的热点。本书基于感知整体性、自我调节和信任传递等理论，从渠道整合视角揭示了感知渠道整合对不同情景下消费者行为的影响机制。对感知渠道整合、消费者信任传递、消费者渠道使用传递行为、移动社交媒体使用行为、移动政务微博服务持续使用行为、消费者持续购买行为等方面展开深入研究，全面分析了感知渠道整合对消费者行为的影响机制，提出了相应的建议和对策。总之，本书对于研究渠道整合和消费行为的学者和实业家都具有一定的参考价值。
推荐理由
本书内容丰富，理论深入，研究数据详实，适合广大渠道整合与消费行为领域的学者和实业家阅读参考。此外，书中各章节之间逻辑衔接紧密，层次清晰，对新兴技术环境下多渠道消费行为的分析和研究也很到位，值得消费行为领域的专业人士深入探究。