基于中国上海国际艺术节的文化品牌战略研究
图书信息
书名：基于中国上海国际艺术节的文化品牌战略研究作者：常方舟
包装：平装
开本：16
页数：228页
全文字数：150000
出版社：上海社会科学院出版社
出版时间：2021-7
图书简介
本书以中国上海国际艺术节举办的历届议题和议程变迁为依据，划定艺术节品牌战略形成的历史分期，并引入文化战略理论，指出当前全球文化市场竞争从产品和服务的竞争转向品牌竞争。进一步从全球文化发展的实际情境入手，总结了艺术节品牌战略的创新文化价值观和意识形态表达的基础，提出了厘清未来品牌战略的原则和构建框架的思路。同时，通过分析情境因素，针对品牌提质的瓶颈问题提出了对策建议。
推荐理由
本书通过研究一场艺术节的历史发展，深入分析了全球艺术文化产业转向品牌竞争的趋势和对策建议。面对日趋激烈和同质化的文化市场竞争，艺术节品牌战略是当前各国艺术文化产业竞争的关键之一。本书对于艺术节品牌战略调适的背景和挑战、品牌战略框架和对策建议的思考可为文化产业实践者提供启示和指导，是一部值得推荐的艺术与文化的专业参考书籍。
