复旦人类学评论：消费市场与商业人类学
图书信息
书名：复旦人类学评论：消费市场与商业人类学作者：潘天舒
包装：平装
开本：16
全文字数：173000
出版社：华东师范大学出版社
出版时间：2020-09-01
图书简介
从上世纪30年代起，应用人类学家开始以田野工作者或企业雇员的身份, 变通地运用以参与式观察为主的研究手段，在产品创意、设计开发、市场探索、塑造“企业文化” 以及公司核心理念等方面扮演独特角色。本书收录了多篇商业民族志作品，旨在通过作者的实地研究案例，探索不同文化背景下的市场与消费行为，并借此提供对商业、市场、资本、消费等领域的新视角。这些研究为从事商业市场营销和经营管理人员提供了全新的思维方式与创意灵感。
推荐理由
本书是应用人类学和商业民族志领域的经典之作，展现了人类学家在商业领域的重大作用，对理解市场与消费行为提供了新的视角。对于从事商业市场营销和经营管理的读者，本书是一本启发思维、提供创意的佳作，值得推荐阅读。
